フィットネスアプリで買い切りがサブスクリプションより合う理由
スマートフォンのサブスクリプション一覧を開いて、忘れていたものを数えてみてください。多くの人は、何カ月も使っていないものが少なくとも1つ、もしかするとまだ課金されていることを知らなかったものが1つ見つかります。サブスクリプションは、注意を払わなくなった人から静かにお金を集めることに、とても優れています。
そのモデルがとても理にかなうアプリもあります。あまり理にかなわないアプリもあります。1日2分開くかもしれないストレッチアプリなら、買い切りのほうがたいてい公平な形です。あなたにとっても、そしておそらく作る側にとってもです。このガイドでは、その理由、サブスクリプションが本当に役割を果たす場面、そして私たち自身のアプリのモデルにどうたどり着いたかを説明します。
サブスクリプションが適したモデルであるとき
まずはサブスクリプションに公平でありたいと思います。サブスクリプション自体が悪いわけではありません。
アプリが継続的に新しい価値を届けるとき、サブスクリプションはうまく機能します。ストリーミングサービスは新しい作品を追加します。クラウドツールは増えていくデータを保存し、更新を届けます。クラスプラットフォームは毎月新しい講座を公開します。どの場合も、継続的な新しい価値の流れに対して支払い、その価値が止まれば解約します。交換は正直です。継続的なサービスに、継続的に支払うということです。
一部のフィットネスアプリもこれに当てはまります。アプリが毎週新しいインストラクター主導のプログラムを公開し、あなたが本当にそれを進めているなら、サブスクリプションは妥当です。作られるのと同じ速さで新しいコンテンツを使っているからです。
問題は、モデルと使い方が合わなくなったときに始まります。
サブスクリプションが合わなくなるとき
ずれはここにあります。多くのストレッチや動きのアプリは、ストリーミングサービスのように課金しますが、電卓のように使われます。短く、時々、小さな固定タスクのために開かれます。
デスクで1日2分ストレッチするなら、新しいコンテンツの流れを消費しているわけではありません。同じ少数の動きを何度も使っています。それだけで、そのタスクには十分だからです。進めていくライブラリはありません。価値は、ルーティンを覚えた日に届けられています。そのために毎月$10–20を支払うことは、大きめの動画アプリのおおよその価格帯ですが、すでに自分のものになっているものに家賃を払うようなものです。
この緊張は、サブスクリプション型ストレッチアプリ自身のレビューにも見られます。ユーザー自身の言葉でよくある反論は、「一度なら喜んで払うけれど、これに毎月は払わない」という趣旨のものです。これは人々がけちなのではありません。自分にはない使い方のパターンに合わせて価格モデルが作られていることに、正しく気づいているのです。
もっと静かなコストもあります。アクティブなサブスクリプションはそれぞれ、持ち続けるか、覚えておくか、正当化するかという、小さな継続的判断を必要とします。少数なら管理できます。スマートフォンいっぱいにあると、今ではサブスクリプション疲れと呼ばれる低い金融不安になります。小さな毎日の習慣に対する新しい月額課金がひとつ増えるたび、すでに高くなりすぎた山に積み上がります。
買い切りがうまく合うところ
買い切りは使い方に合います。何年も同じように使うものに一度支払い、その後は考えなくて済みます。更新日も、解約フローも、開かなくなってから6カ月後の予想外の請求もありません。
それは、あなたとアプリの関係も変えます。サブスクリプションアプリには、解約されない程度に使い続けてもらうインセンティブがあります。そこから連続記録、促し、圧力のある手法が生まれます。買い切りアプリはすでに支払われています。関与を作り出す理由は少なく、開いたときにただ役に立つ理由のほうが多くなります。良い振る舞いを保証するものではありませんが、インセンティブはより親しみやすい方向を向きます。（リマインダーも同じ原則に従うべきだと考えています。私たちのしつこく感じないリマインダーについての考えをご覧ください。）
正直な反対側もあります。買い切りは開発者にとって難しいモデルです。継続収益がないため、アプリの運用コストが低く、常に新しい有料コンテンツを作り続けることに依存しない場合にだけ成り立ちます。ひとつの狭いことをうまく行う、集中したオフラインアプリには合います。毎週の動画制作に資金が必要なアプリには合いません。モデルは、そのアプリが実際に何であるかに合わせるべきです。
無料と任意の$4.99アンロックにたどり着いた方法
私たちはストレッチアプリを作っているので、この考え方をどう適用したかを正確に説明します。これは私たち自身の選択としての説明であり、中立的な判定ではありません。
Stretcheeは無料です。5つのルーティンに含まれる18のストレッチはすべて、アカウントなしで利用でき、ペイウォールの向こうにロックされているものはありません。コンテンツ自体を支払う対象にしたくありませんでした。コンテンツは、あなたが毎日同じように使う部分だからです。それに毎月課金することは、このガイド全体で話しているずれそのものになります。
無料版では、結果画面に広告が1つ表示されます。ストレッチのあとであり、ストレッチ中ではありません。表示したくない場合は、任意の買い切りアップグレードがあります。$4.99を一度支払うだけで、サブスクリプションも自動更新もありません。広告を削除し、ホーム画面とロック画面のウィジェットを追加するので、アプリを開かずにリセットを始められます。内容はそれだけです。無料でもできるストレッチへのアクセスを借りるのではなく、小さな便利さに一度支払う形です。
これが唯一の正しいモデルだと主張しているわけではありません。深い動画ライブラリやガイド付きプログラムがほしいなら、サブスクリプションアプリのほうがよい買い物で、私たちもそちらをすすめます。ただ、2分のすき間で行うデスク優先のリセットには、任意の買い切りアンロックがある無料アプリが、実際の使われ方を尊重するモデルです。選択肢を比べている場合は、開発者向けの無料ストレッチアプリのガイドで、それぞれのタイプのトレードオフを整理しています。
よくある質問
買い切りは常にサブスクリプションより優れていますか？ いいえ。アプリが継続的な新しい価値を届けるとき、サブスクリプションは公平です。新しいコンテンツ、継続的なストレージ、実際に使う定期的な更新などです。毎日同じように使う小さな固定タスクに月額で支払うとき、合わなくなります。モデルは使い方に合わせてください。
なぜ多くのフィットネスアプリはサブスクリプションを使うのですか？ 継続収益は一度の支払いより事業にとって予測しやすく価値があり、継続的なコンテンツ制作の資金にもなるからです。それは妥当な事業上の選択です。ただ、一部のユーザーが実際にどれほど軽くアプリを使うかとは、必ずしも合いません。
サブスクリプション疲れとは何ですか？ 多くの継続課金を管理する累積的なストレスです。覚えておくこと、正当化すること、解約し忘れたものを見つけることが含まれます。ひとつのサブスクリプションは問題ありません。小さな習慣のための月額課金でスマートフォンがいっぱいになると、そこから疲れが生まれます。
無料アプリに買い切りアップグレードがある場合、支払うまでストレッチはロックされていますか？ すべてのアプリでそうではありませんし、私たちのアプリでも違います。Stretcheeでは、すべてのストレッチが無料で、ペイウォールはありません。買い切りの$4.99アップグレードは広告を削除し、ウィジェットを追加するだけです。ただし、常に確認してください。「無料」アプリの中にはコンテンツをロックし、その言葉をゆるく使うものもあります。
$4.99を一度払うことは、本当にサブスクリプションより安いですか？ 意味のある期間で見れば、はい。月額$10–20の範囲のサブスクリプションは、最初の1カ月のうちに一度の$4.99支払いより高くなり、その後も課金が続きます。買い切りは固定費です。サブスクリプションは終わりのない費用です。
ストレッチアプリはデスクワーク中の一般的な快適さを支えるもので、医療的な対応ではありません。痛みを感じたらすぐに中止し、医師にご相談ください。妊娠中・けがの回復中・慢性疾患がある方は、専門家にご相談ください。